تاریخچه دوجی: از آغاز تا ورود به بازار جهانی
تأسیس و آغاز به کار (۲۰۱۳)
دوجی در سال ۲۰۱۳ ابتدا در اسپانیا پایه‌گذاری شد. ایده‌ی اصلی پشت این برند، تولید گوشی‌های خوش‌قیمت با کیفیت قابل‌قبول بود؛ محصولاتی که بتوانند نیاز طیف وسیعی از کاربران، خصوصاً در بازارهای در حال توسعه را برآورده کنند.
در همان سال‌های نخستِ فعالیت دوجی، سرمایه‌گذاران چینی که به دنبال توسعه‌ی برندهای جدید در حوزه‌ی گوشی‌های هوشمند بودند، متوجه ظرفیت بالای این برند در بازار شدند. این علاقه در نهایت به همکاری مشترک و انتقال مرکز اصلی فعالیت دوجی به چین انجامید. از آن پس، مالکیت و مدیریت دوجی تحت شرکت Shenzhen Kavid Communication Equipment Co., Ltd (یا در برخی منابع KVD International Group) قرار گرفت. شنژن، که یکی از مراکز مهم فناوری در چین محسوب می‌شود، زادگاه بسیاری از برندها و استارتاپ‌های حوزه‌ی الکترونیک و موبایل است و بستر مناسبی برای رشد برندهای نوپا فراهم می‌کند.
اولین محصولات و جلب توجه بازار
اگرچه اطلاعات دقیقی از بنیان‌گذاران اصلی دوجی به طور رسمی منتشر نشده، اما هسته‌ی مدیریتی این شرکت گروهی از متخصصان صنعت موبایل و فناوری است که در شرکت‌های معتبر چینی سابقه داشته‌اند. هدف اولیه‌ی آن‌ها تولید گوشی‌های هوشمند با کیفیت ساخت مناسب و قیمت رقابتی بود تا بتوانند هم در بازار داخلی چین و هم در بازارهای در حال توسعه، با سرعت بیشتری نفوذ پیدا کنند.
نخستین گوشی‌های دوجی در ردهٔ اقتصادی و میان‌رده عرضه شدند. از اولین مدل‌های عرضه‌شده می‌توان به سری DG (مانند DG2014) اشاره کرد که با امکاناتی پایه اما طراحی مدرن و قیمتی مقرون‌به‌صرفه روانهٔ بازار شد. این محصولات توانستند در میان مصرف‌کنندگان با بودجهٔ محدود، محبوبیت پیدا کنند و سودآوری اولیه برای شرکت به همراه داشته باشند.
موفقیت در بخش اقتصادی، دوجی را به فکر تنوع‌بخشی بیشتر انداخت تا با عرضهٔ سری‌های متفاوت، گسترهٔ مشتریان خود را افزایش دهد. در این میان، تمرکز بر طراحی ظاهری و ساخت گوشی‌های شیک با رنگ‌بندی‌های جذاب، به‌ویژه برای کاربران جوان، باعث شد برند دوجی در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند سر زبان‌ها بیفتد.
اسپانسری ورزشی و حضور در بازار اروپا
یکی از نقاط عطف مهم در تاریخچهٔ دوجی، تصمیم این برند برای ورود جدی به بازار اروپا بود. در سال‌های ۲۰۱۴ و ۲۰۱۵، دوجی از طریق اسپانسری یک باشگاه لالیگا در اسپانیا (برخی منابع از Villarreal CF نام می‌برند) توجه رسانه‌ها و علاقه‌مندان فوتبال را جلب کرد. این همکاری تبلیغاتی، نام دوجی را در اروپا مطرح کرد و زمینه‌ساز توزیع گسترده‌تر محصولات این برند در کشورهای اروپایی شد.
افزون بر اسپانسری ورزشی، دوجی با حضور در نمایشگاه‌های معتبر فناوری مانند کنگره جهانی موبایل (MWC) در بارسلونا و نمایشگاه IFA در برلین، سعی کرد تا چهرهٔ بین‌المللی خود را تقویت کند. به مرور، محصولات دوجی به بازارهای آمریکای لاتین، خاورمیانه و بخش‌هایی از آفریقا نیز راه یافت تا این برند جای پای محکم‌تری در عرصهٔ جهانی داشته باشد.
نقطهٔ تمایز و توسعهٔ محصولات
سری اقتصادی و میان‌رده
دوجی از همان ابتدا به نیازهای کاربرانی توجه کرد که به دنبال محصولی خوش‌قیمت و در عین حال با کیفیت بودند. گوشی‌های سری X و Y (یا در برخی منابع N Series) در بازارهای اقتصادی، توانستند به دلیل سخت‌افزار معقول، طراحی قابل‌قبول و رابط کاربری روان، سهمی از بازار را به خود اختصاص دهند.
سری مقاوم (Rugged)
دوجی با شناسایی تقاضای رو به رشد برای گوشی‌های ضدضربه و ضدآب، خیلی زود به فکر عرضهٔ سری مقاوم افتاد. این سری که به نام سری S شناخته می‌شود، دارای استانداردهای IP68 یا حتی IP69K در برخی مدل‌ها و گاه گواهی‌های نظامی نظیر MIL-STD-810G است. گوشی‌های این بخش برای کاربران ماجراجو، ورزشکاران، کوهنوردان یا حتی کارگران ساختمانی که به دستگاهی سخت‌جان و مطمئن نیاز دارند، طراحی شده است. تلفن‌های سری S در بازار رقابتی گوشی‌های جان‌سخت، نام دوجی را بیش از پیش مطرح کرد.
تلاش برای ساخت پرچم‌داران (Flagship)
هرچند که شهرت اصلی دوجی در حوزهٔ گوشی‌های مقاوم و اقتصادی است، اما این شرکت گاه به گاه محصولاتی را با نام پرچم‌دار یا رده‌بالا معرفی کرده که سخت‌افزار قوی‌تر و طراحی خاص‌تری دارد. این تلاش‌ها نشان می‌دهد که دوجی در پی رقابت با بزرگان بازار بوده و می‌خواهد در هر بخش از رده‌های قیمتی گوشی‌های هوشمند حرفی برای گفتن داشته باشد.
کلام آخر
دوجی، با تکیه بر پشتوانهٔ شرکت مادر (Shenzhen Kavid Communication Equipment Co., Ltd) و بهره‌گیری از فضای پویای فناوری در شنژن چین، کار خود را از تولید گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده آغاز کرد. سپس با سرمایه‌گذاری در بخش گوشی‌های مقاوم و ورود به بازارهای بین‌المللی، توانست به سرعت مورد توجه قرار گیرد. اسپانسری باشگاه‌های ورزشی، حضور در نمایشگاه‌های معتبر فناوری و کسب جوایز گوناگون، همگی نشان می‌دهد که دوجی در کنار بهبود کیفیت محصولات، بر گسترش شناخته‌شدن برند خود نیز متمرکز است.
در پایان، اگر به دنبال گوشی‌های هوشمند خوش‌قیمت، به‌ویژه مدل‌های مقاوم برای کار در شرایط سخت هستید، دوجی می‌تواند گزینه‌ای مطمئن باشد. تاریخچهٔ این شرکت و رشد سریع آن در بازارهای جهانی، گواهی بر این موضوع است که دوجی با محصولات متنوع و رقابتی خود، جایگاه رو به رشدی در صنعت موبایل خواهد داشت.
